01.廣告投放方式和點(diǎn)位減少/廣告資源價(jià)值降低

廣告的投放需要人流量大，密集的地方才能發(fā)揮出*好的效果。傳統(tǒng)來說，人流量十分密集的商場、電影院和公交車站都是廣告的重點(diǎn)投放地點(diǎn)。這些地點(diǎn)可以投放各類廣告，而且效果都十分**。由于人流量密集，廣告的潛在用戶也就是資源價(jià)值十分**，因?yàn)槊恳粋€(gè)人都可能是廣告的潛在用戶。但由于疫情的影響，人員無法聚集，且商場電影院都停止?fàn)I業(yè)，導(dǎo)致這些點(diǎn)位的投放無法進(jìn)行，廣告的轉(zhuǎn)化價(jià)值大不如前。況且除了廣告投放效果不好，由于疫情原因很多企業(yè)無法賺到足夠的利潤，也就沒有預(yù)算進(jìn)行廣告投放，所以廣告公司的業(yè)績也大幅下滑，這也是廣告業(yè)受到影響的重要原因。

02.戶外廣告和傳統(tǒng)媒介被沖擊

公交、地鐵這類公共交通往往也是廣告業(yè)的主要投放地點(diǎn)，受到疫情的影響，人們很少外出，這類戶外廣告的價(jià)值也就大大減少。而作為廣告業(yè)的甲方，很多品牌因?yàn)槊靼滓咔榈挠绊懀钥s減廣告投放預(yù)算，使廣告業(yè)的業(yè)績大幅降低。

疫情的出現(xiàn)對(duì)于廣告行業(yè)不只有消極的影響，積極的作用也很大。

首先疫情加快了行業(yè)轉(zhuǎn)型。疫情的出現(xiàn)，導(dǎo)致很多線下的產(chǎn)品和廣告形式受到了很大的沖擊，這也使得互聯(lián)網(wǎng)廣告的行業(yè)發(fā)展十分迅速。互聯(lián)網(wǎng)廣告是一種以互聯(lián)網(wǎng)為傳播載體的新型廣告形式。廣告主在互聯(lián)網(wǎng)上向目標(biāo)群體傳播付費(fèi)信息，以推廣自己的產(chǎn)品或服務(wù)，從而導(dǎo)致群體與廣告主之間的信息交換。電子郵件廣告、搜索引擎關(guān)鍵詞廣告、搜索固定排名等都可以理解為互聯(lián)網(wǎng)廣告的表現(xiàn)形式。